MasterChef abrirá primeiro restaurante oficial do Brasil em 2026

A partir de janeiro de 2026, os fãs do maior reality culinário do país poderão viver, pela primeira vez, uma experiência completa fora das telas. O MasterChef – The TV Experience, primeiro restaurante oficial inspirado no programa no Brasil, será inaugurado em Sorocaba, resultado da parceria entre Endemol Shine Brasil, Agência Mení e Grupo ZT Gastronomia. O soft opening ocorre no início de dezembro de 2025, marcando o início de um novo modelo de entretenimento gastronômico no país.

Com mais de 1000 m² e capacidade para 200 pessoas, o espaço foi projetado para transportar o público diretamente ao universo do reality. Elementos icônicos — como o mercado, o mezanino, o relógio MasterChef, a bancada central e o logo estampado em diversos pontos — compõem o ambiente criado pelo arquiteto Herbert Holdefer (134). As duas cozinhas, que juntas ultrapassam 250 m², permitirão que os clientes acompanhem, por telas internas, imagens “ao vivo” da operação, além de cenas marcantes do programa.

A curadoria gastronômica é assinada por Diego Sacilotto, vencedor da quarta temporada do MasterChef Profissionais. Ele será responsável pelo cardápio, treinamento das equipes e acompanhamento da operação. O menu trará pratos que contam a história do programa, como o Beef “Uélito”, apresentado por Raul Lemos na temporada de 2015, e “A Goiaba”, sobremesa marcante de Pablo Oazen na final de 2017. A famosa “Caixa Misteriosa” será uma das experiências centrais, além de pratos que aparecerem nas provas das edições atuais — servidos no restaurante um dia após a exibição na TV.

Para além da gastronomia, o local funcionará como um centro completo de entretenimento. Haverá espaço kids, cafeteria, bar, áreas externas, salão privativo e a “mesa do chef”, instalada dentro da cozinha. Ex-participantes e jurados também participarão de noites temáticas e eventos especiais, ampliando o caráter imersivo da proposta.

A escolha de Sorocaba se deve ao seu papel consolidado como “mercado piloto” e ao forte crescimento econômico da cidade. A inauguração reforça sua posição como um polo emergente de experiências gastronômicas. “É um orgulho enorme trazer para o Brasil o primeiro restaurante MasterChef. Acredito que este é um projeto que já nasce famoso…”, afirma João Paulo Totti, do Grupo ZT Gastronomia.

Para a Endemol Shine Brasil, o projeto representa a expansão natural de uma marca que já ultrapassou a barreira da TV. “Proporcionar um espaço onde nosso público possa realmente mergulhar no universo do MasterChef Brasil é incrivelmente gratificante…”, destaca Nani Freitas, CEO da produtora.

O modelo segue o sucesso das unidades oficiais já abertas em Madrid (2018) e Dubai (2019), que combinaram temática, cardápio icônico e forte apelo com o público. Globalmente representado pela Banijay Entertainment, MasterChef é o formato culinário mais bem-sucedido do mundo, exibido em 71 mercados e com mais de 750 temporadas produzidas.

No Brasil, o reality é licenciado e produzido pela Endemol Shine Brasil e exibido pela Band e Discovery H&H, mantendo seu lugar como referência absoluta em entretenimento gastronômico — agora, também à mesa.