Setur-SP leva experiências, negócios e diversidade para ABAV Expo 2026

Como Destino Anfitrião, o Estado de São Paulo participa da 53ª ABAV Expo (Associação Brasileira de Agências de Viagens), acontece entre os dias 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo. A feira tem expectativa de reunir 40 mil visitantes e 2 mil marcas expositoras e reúne empresas, destinos, agências de viagens, operadores e profissionais do setor.

A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) contará com um estande de 100 m², pensado como espaço de promoção, relacionamento e geração de negócios. O ambiente terá área de apresentações, espaço gastronômico, além da participação de representantes de diferentes regiões turísticas do Estado. A proposta é mostrar a diversidade de São Paulo e aproximar os destinos paulistas do trade, das agências e dos profissionais que participam da feira.

Entre as principais ações estão a Rodada de Negócios, que reunirá compradores internacionais que participaram das famtours promovidas pela Setur-SP e pela ABAV. Divididos em grupos, eles conheceram diferentes regiões turísticas do Estado, com roteiros pelo Vale do Ribeira, Alto da Mantiqueira, ABC, Baixada Santista e Litoral Norte. A rodada dará continuidade aos contatos com empresas paulistas, permitindo apresentar produtos e serviços.

O estande também será uma vitrine para as regiões turísticas paulistas. Estarão representadas, as regiões turísticas da Fé; Litoral Norte; Costa da Mata Atlântica; Mantiqueira Paulista, Roteiro dos Bandeirantes; Águas Paulista; Entre Rios/Tietê Vivo, Lagamar, Atibaia e Região; e Campinas. Além de entidades e empresas do setor. A presença regional reforça a estratégia de apresentar o estado de São Paulo, valorizando diferentes territórios, produtos e experiências.

A Estação Gastronômica complementa a experiência no estande da Setur-SP com ações de degustação e produtos associados à identidade paulista. Entre as ativações previstas estão café, sorvete e cachaça.

Experiências para ver, provar e compartilhar

A participação também contará com quatro pontos instagramáveis e de atendimento, que apresentam diferentes experiências e segmentos turísticos do Estado: um dedicado às Trilhas de SP, com participação dos Caminhos da Fé; outro ao Mergulho em SP, com foco no Centro de Visitação Subaquático; um terceiro voltado para o Futebol Feminino e outro sobre o ônibus On Board. As ativações levam para o ambiente da feira diferentes experiências turísticas disponíveis no Estado e ampliam as formas de apresentar São Paulo ao público.

Palestras e conteúdo ao longo da feira

A programação inclui ainda palestras e painéis diários no ABAV Talks, arena compartilhada entre a Setur-SP e a Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo (SMTUR). A agenda reúne temas ligados à natureza, conectividade aérea, experiências, gastronomia, turismo de base comunitária, parques e produtos turísticos paulistas, com a participação de representantes do poder público, do setor privado e de entidades do turismo.

Programação

30 de outubro

A Setur-SP abre sua programação com o painel Turismo de Natureza, das 15h às 15h45. A conversa será mediada por Ana Cristina Clemente, da Setur-SP, com participação de Camila Bassi, da Rede Brasileira de Trilhas; Luizão, da Abeta (Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura); e Daniel Silva, da Fundação Florestal. O debate aborda trilhas, parques, ecoturismo, turismo de aventura, segurança e desenvolvimento sustentável.

Às 18h, o painel Experiências Turísticas apresenta a diversidade de produtos e vocações dos municípios paulistas, com destaque para gastronomia, cultura e natureza. A mediação será de Luis Sobrinho, consultor InvestSP/Setur-SP, com participação de Viccenzo Carone, chefe de gabinete da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, e Monica Samia, secretária executiva da Secretaria de Turismo e Viagens.

1º de outubro

Às 14h, o painel São Paulo: Conectividade aérea, destinos e oportunidades vai discutir o potencial das conexões aéreas para ampliar a permanência dos visitantes em São Paulo. A mediação será novamente de Luis Sobrinho, com participação de representantes dos aeroportos de Guarulhos (GRU), Congonhas (CGH) e Viracopos (VCP), da Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear) e de representantes de companhias aéreas.

Às 16h, o Turismo de Base Comunitária: Experiências que Nascem do Território aborda a valorização das comunidades, identidades e saberes locais como parte da experiência turística. A mediação será de Leonardo Costa, da Setur-SP, com participação de Solange Barbosa, da Rota da Liberdade, Hubber Clemente, presidente da Associação Brasileira de Afroturismo (Abrafro), e Cristiano Kiririndju, cacique e coordenador de políticas para os povos indígenas do Estado de São Paulo.

Fechando o dia, às 18h, o painel São Paulo, a Cidade da Gastronomia, realizado em parceria entre Setur-SP e SMTUR, terá a participação da secretária de Turismo e Viagens do Estado, Ana Biselli; do secretário municipal de Turismo de São Paulo, Gustavo Lopes; do secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de São Paulo, Rodrigo Hayashi Goulart; além de chefs convidados do Fórum Gastronômico.

2 de outubro

Às 16h, o painel Parques Temáticos discute a importância dos parques de entretenimento para o desenvolvimento do turismo. A mediação será de Carol Negri, do Sistema Integrado de Parque & Atrações Turísticas (Sindepat), e contará com participação de representantes dos parques Vila dos Smurfs, Hot Beach e Wet'n Wild.

E às 17h, o encerramento da participação da Setur-SP no ABAV Talks será com o painel Rotas de SP, dedicado às rotas do Vinho, Café, Cachaça, Queijo e Cerveja. A mediação será de Christine Fuchs, da Setur-SP, com participação de Elizabeth Donato, gerente de Competitividade dos Municípios da InvestSP; Adriana Verdi, vice-diretora da Agência Paulista de Tecnologia dos Agronegócios (APTA); e Juliana Assumpção, da ABAV-SP.

Com negócios, conteúdo, gastronomia, participação regional e experiências interativas, a presença da Setur-SP na ABAV Expo 2026 amplia o contato entre o mercado e a oferta turística paulista. A programação reforça a ideia de colocar em discussão diferentes formas de conhecer São Paulo — da natureza e da gastronomia às rotas temáticas, parques, experiências comunitárias e oportunidades geradas pela conectividade aérea, evidenciando a diversidade de produtos e territórios.

Mais informações no site: abavexpo.com.br.