A 2ª Edição do Heineken Up On The Roof acontece este ano no topo do Edifício Martinelli. Pela primeira vez na história do icônico edifício do centro paulistano, a "Casa de Comendador" será aberta ao público a partir de 17 de janeiro.
A Heineken, cerveja premium líder no mundo, traz para a cobertura do Edifício Martinelli, o segundo projeto Heineken Up On The Roof, neste ano com a Garden Edition. Idealizado e realizado pela Hands, agência de inovação em comunicação, o projeto tem como objetivo reunir o público paulistano em um único lugar inédito já que essa é a prinmeira vez na história do edifício, que um evento é realizado no local. Além da vista única da cidade, o evento terá área verde especialmente construída, atrações musicais e exposições.
De acorco com a vice-presidente de marketing da Heineken no Brasil, Daniela Cachich, o Heineken Up On The Roof - Edition Garden mostra que o verão pode ser perfeitamente aproveitado nas grandes cidades. O projeto une um ícone da arquitetura de São Paulo com verdadeiros jardins suspensos, festas incríveis e é claro muita Heineken.
A casa onde morou a família Conde Martinelli, conhecida como a "Casa do Comendador", construída no topo do edifício, nunca foi aberta ao público antes. O prédio inaugurado em 1929, então o mais alto da América Latina possui uma das belas vistas da cidade a partir do terraço, avistando-se o Pico do Jaraguá, as antenas da Paulista e os milhares de prédios que compõem a paisagem urbana da cidade. O projeto ocupará o local entre 17 de janeiro a 1º de março (exceto durante o Carnaval), funcionando sempres as sextas, sábados e domingos.
Nesta temporada, o Heineken Up On The Roof - Garden Edition terá projeto assinado pelo renomado paisagista Gilberto Elkis, intervenções de artistas selecionados pela Urban Arts, serviço de bar do Barê e curadoria musical de Lucio Ribeiro. As sextas, famosas festas da cidade se revezarão: Selvagem, Party Intima, Inner, Gog Tun e Damn Friday's; aos sábados é a vez das bandas; e aos domingos os DJ's. Neste período, também acontecerão festas pré-carnavalescas com famosos blocos de Carnaval da cidade.
A entrada é gratuita e o público poderá participar por meio de cadastro em lista disponibilizada na página oficial do evento no Facebook, a partir de segunda-feira, dia 12 de janeiro.
