Heineken aposta em refrescância e lança Lager Spritz, nova proposta para o verão

A Heineken® dá mais um passo em sua estratégia de inovação no mercado brasileiro com a chegada da Heineken Lager Spritz, um rótulo que amplia as possibilidades dentro da categoria de cervejas ao unir o sabor tradicional da marca ao frescor característico dos coquetéis italianos. A novidade chega em dezembro a bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, oferecendo uma experiência pensada especialmente para o verão.

Inspirada no tradicional Spritz — coquetel que mistura espumante, água com gás e gelo — a Heineken Lager Spritz surge como uma releitura leve, aromática e sofisticada, sem abrir mão da autenticidade da lager que tornou a marca reconhecida mundialmente. A proposta se apoia no comportamento do consumidor atual, que busca novas formas de celebrar, experimentar sabores e explorar bebidas que unam criatividade, refrescância e identidade.

Além da receita, a novidade introduz um ritual de consumo próprio, reforçando o conceito de experiência que vai além do paladar. A marca recomenda servir a Lager Spritz em um copo diferente do tradicional, com gelo e uma fatia de laranja, um gesto simples que muda o aroma, intensifica o equilíbrio do sabor e aproxima a cerveja de um clima de coquetel — algo inédito dentro do universo das lagers.

Com infusão de botânicos e 6% de teor alcoólico, a Heineken Lager Spritz apresenta notas equilibradas, que unem o frescor da lager com o toque surpreendente e aromático dos drinks clássicos. A empresa descreve o rótulo como uma combinação que valoriza momentos descontraídos, encontros com amigos e celebrações informais, mas com sofisticação.

Para Elbert Beekman, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil, a chegada do novo rótulo reforça o compromisso da empresa em antecipar movimentos do mercado.
"Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken® busca reforçar o compromisso em oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. E a Heineken Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências e propor novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e propósito".

A partir de dezembro, consumidores das três capitais poderão experimentar o novo rótulo em pontos de venda selecionados, marcando o início de uma aposta que combina tendência global, ritual único e a assinatura da marca que lidera o mercado brasileiro de cervejas premium.