51 ICE traz o brilho do Carnaval em nova campanha

O Carnaval é o maior palco de exposição para o setor de bebidas no Brasil, e a 51 ICE entra na avenida em 2026 com uma estratégia robusta que vai além da visibilidade: a marca aposta na diversidade de seu portfólio como ferramenta de conexão com a Geração Z e Millennials. Sob o conceito "O Carnaval Como Eu Gosto", a nova campanha posiciona a bebida não apenas como um produto, mas como um facilitador da folia, oferecendo conveniência e personalização para o consumidor.

Desenvolvida pela agência CASA Comunicação, a campanha utiliza a vibrante identidade visual do Carnaval — glitter, confetes e cores saturadas — para destacar os atributos funcionais e emocionais da linha.

O Produto como Solução: Qualidade e Conveniência

No disputado mercado de Ready-to-Drink (RTD), a 51 ICE se diferencia por atacar as principais necessidades do folião moderno: praticidade e sabor. A campanha destaca como a bebida elimina a fricção do consumo (sem necessidade de misturas ou preparo), entregando qualidade imediata em qualquer lugar, do bloco de rua ao camarote.

Destaques do Portfólio e Benefícios ao Consumidor:

• Diversidade de Sabores: Com 7 opções (Tea Pêssego, Melancia, Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá), a marca garante penetração em diferentes perfis de paladar, aumentando sua fatia de mercado.

• Inovação Responsável (Linha Zero): A aposta estratégica na 51 ICE Zero Três Limões (sem álcool e sem açúcar) atende à crescente demanda por saudabilidade e consumo consciente. Este produto permite que a marca esteja presente em momentos onde o álcool não entra, como no transporte ou para o "motorista da rodada".

• Refrescância Garantida: O posicionamento reforça a bebida como a escolha ideal para o verão brasileiro, combatendo o calor com sabores frutados e leves.

"A 51 ICE tem tudo a ver com o Carnaval. É um produto de alta qualidade e pronto para beber, a escolha certa para quem quer se refrescar sem complicação", analisa Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas.

Ativações 360º: Cercando a Jornada do Consumidor

A estratégia de marketing para 2026 desenha uma jornada completa para o consumidor, garantindo presença de marca em múltiplos touchpoints:

1. Chegada e Boas-Vindas: Em uma parceria de brand experience com a Cachaça 51, a marca ativará estandes nos aeroportos do Galeão e Santos Dumont (RJ) e Salvador (BA). A ação de welcome drink na área de desembarque cria uma memória afetiva imediata com o turista.

2. Mobilidade e Sampling: Atuando com inteligência geográfica, a marca adesivou táxis e carros de aplicativo nas principais capitais (SP, RJ, Salvador, BH e Recife). O diferencial é a degustação da linha Zero Álcool durante o trajeto, reforçando a responsabilidade no trânsito.

3. Mass Media e Visibilidade: Além de OOH (Mídia Exterior) estratégico nas rotas dos blocos, a marca investe em vinhetas de patrocínio na transmissão do Carnaval da Band, garantindo alcance nacional.

Identidade Visual: Conexão Emocional

A agência CASA Comunicação traduziu o posicionamento em uma estética que gera identificação imediata. "A nova campanha apresenta a marca de uma forma vibrante, unindo elementos clássicos e atuais como o glitter. Essa combinação conversa direto com o público da 51 ICE, que faz a festa em qualquer lugar", explica Lorena Leal, Sócia-Diretora da agência.

Com essa ofensiva, a 51 ICE não apenas busca vendas sazonais, mas trabalha para consolidar seu top of mind na categoria, provando que entende o comportamento do consumidor brasileiro: plural, festivo e exigente.